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　了解到，北京希玛眼科医院自成立以来，以建立与世界接轨的顶级眼科医院为目标，在诊疗玻璃体及视网膜、青光眼、黄斑病变等复杂眼底疾病和小儿眼病具有独特优势。该院从香港、内地和海外引入资历深、技术高和经验丰富的眼科专家组成医院明星团队，同时联合北京同仁医院专家打造疑难眼病中心，吸引全国各地的疑难眼病患者慕名就诊。该院手术患者中，有3成来自全国各地的其他城市，辗转多方求医无果，最终选择希玛眼科医院。

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“现在是互联互通世界，我们很了解国际眼科的前沿科技。从医学界来说，无论香港还是北京、深圳，希玛眼科只提供一个标准，那就是国际标准。”林顺潮很自信地告诉，中国人是用筷子吃饭的，手会更灵巧一些。因此，要相信中国眼科医生的技术，不仅与国际接轨，有些领域甚至是国际领先的。

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　知名眼科专刊《The Ophthalmologist》（《眼科医生》）日前公布2018年度世界眼科人物最具影响力100强，今年是林顺潮教授连续第三次入选该榜单，排名18。北京希玛虽然是刚刚开业，但已有不少患者赠送牌匾、锦旗、心意卡以表谢意。　老字号中药企业产品研发和创新一直都是新话题，近日39健康网采访了有440年历史的中药老字号企业山东广育堂国药有限公司董事、常务副总裁；北京广育堂企业管理有限公司总经理刘虎先生。

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　刘总好，在您看来，广育堂这家中药老字号企业，它的核心竞争力有哪些？对于中药老字号企业，患者信任的是品质，消费的是品牌，放不下的是情结。广育堂创立于明朝万历年间，名字源于御医徐春甫（fu）的医药名著《螽（zhong）斯广育》，徐春甫的得意门生李广育在济宁创建中医坐堂药铺“广育堂”，广育堂的名号由此而来。广育堂历经明代、清代、民国直到今天，虽然中间发展经历了一些波折，但是一直有着它独特的魅力。

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　中药老字号企业广育堂国药，有着足以让人骄傲的资本。它拥有全国独家产品10个，其中有两个镇堂之宝分别是二仙膏和小儿牛黄清心散。比如其中最有特色的当属二仙膏，二仙膏的古法制作技艺被评为国级家非物质文化遗产；再比如小儿牛黄清心散这个独家产品，其丸剂古法制作技艺被评为山东省级非物质文化遗产。

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　广育堂国药历经440年的发展，至今存有《广育堂方剂》、《广育堂药局经验方集》，共收录了1180多个经典方剂，现在获得国家批文的140多个成药均为经方传承产品。广育堂国药作为一家拥有440年历史的中药老字号企业，您如何看待老字号在新时期的战略发展与选择？

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　刘虎：在今年的全国两会上，相关的两会代表委员特别提到，创新是老字号生存和发展必要条件。再看我国一些中药老字号企业的发展，也面临着这样的问题，比如：如何通过创新激活消费者对老字号的品牌记忆？如何通过创新让老字号更适应现代人的生活节奏和消费习惯？如何通过创新引导老字号品牌价值的全面回归？我们今天的医药人，又如何去挖掘老字号企业的核心竞争力？是产品原料的道地性？还是生产工序的独特性？是技艺创新能力还是技艺的传承能力？这些，都需要我们今天的医药人去思考、去努力，对老字号最好的保护就是让其适应新的发展土壤，在发展壮大中自我保护。

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　中药老字号作为我们历史悠久的自主品牌，在今天消费环境下，应该怎么去焕发新的生命力？刘虎：这个问题从几个方面来看今天的医药市场环境：首先，用户年轻化，我们未来的品牌传播和定位更关注年轻人的需求，广育堂借助互联网大数据研究新生代消费人群的兴趣、健康需求和信息接触习惯；

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　其次，不治已病治未病，老百姓保健意识强了，预防疾病的意识强了，广育堂在消费者教育方面会做更多养生保健的内容、中药养生的内容。最后，信息透明化，消费者本身就是传播者。广育堂在产品品质方面注重疗效和品质，让消费者自己对产品和企业口口相传。从您刚才的介绍中我们了解了您的管理理念，也了解了广育堂国药在核心竞争力，刘总能否从微观的角度介绍，如何在近期为广育堂国药的发展注入活力？